Приоритет товарного знака основывается на принципе "приоритета по первому заявителю".

Согласно этому принципу, первая заявка на регистрацию товарного знака в определенной стране или регионе предоставляет ее владельцу приоритет перед другими заявками, поданными на тот же товарный знак в течение определенного периода времени.
​
В России приоритет товарного знака определяется датой подачи заявки на его регистрацию в Роспатенте. Дата подачи заявки является ключевым фактором, который определяет приоритет товарного знака.

Приоритет товарного знака имеет несколько преимуществ.

Во-первых, приоритет товарного знака обеспечивает владельцу правовую защиту от использования аналогичных или похожих товарных знаков другими лицами. Если заявки на регистрацию товарных знаков были поданы после первой заявки, то владелец первой заявки имеет право приоритета и может претендовать на эксклюзивное использование товарного знака в своих коммерческих целях. Это позволяет владельцу товарного знака предотвращать незаконное использование своего знака конкурентами и защищать свои интересы на рынке.
​
Во-вторых, приоритет товарного знака дает владельцу возможность расширять свою защиту на другие территории. Если заявка на регистрацию товарного знака была подана в одной стране или регионе, то владелец имеет право на приоритетную регистрацию своего знака в других странах. Это позволяет бренду расширять свое присутствие на международном уровне и защищать свои права в различных странах, где он хочет развивать свой бизнес.

Приоритет товарного знака играет значительную роль в правовой защите и коммерческом успехе бренда в России. Предоставляя первому заявителю право приоритета, он обеспечивает владельцу товарного знака преимущество перед другими заявками на аналогичные знаки и защищает его интересы на рынке. Кроме того, приоритет товарного знака позволяет его владельцу расширять бизнес на международном уровне, упрощая процесс регистрации знака в других странах.